长马市场副总监王晓玲——“星骋”腾讯微访谈

长安马自达王晓玲:各位网友，上午10点我将做客腾讯汽车，与大家探讨有关新Mazda3的最新营销动向，欢迎各位关注并参与讨论！谢谢大家！

王大美悦:#提问王晓玲# 请为大家发布新Mazda3的中文名称，并介绍一下它的名称含义？

长安马自达王晓玲转播:

（1）各位腾讯微博的网友大家好，很高兴能在这里宣布新Mazda3的中文名称。作为长安马自达今年最重要的车型，我们对于新Mazda3寄予了厚望。最终我们将新Mazda3中文名定位为“Mazda3星骋”，“星骋”中“星”取词“星光熠熠”，寓意“一见惊鸿的前瞻设计”赋予新产品星光般闪耀的“流动之美”；

长安马自达王晓玲转播: 

（2）“骋”取词“纵情驰骋”，体现“极尽驾驶激情”开发理念赋予新产品的跑车气质和精准操控；同时长安福特马自达南京工厂也为则为新产品的“星级品质”提供有力保障。我们希望“星骋”二字能将新Mazda3的产品竞争力简洁有力的释放出来。

香香:#提问王晓玲#你好，我想问一下Mazda3星骋的核心价值是什么？

长安马自达王晓玲转播: 

谈到Mazda3星骋的核心价值，这款产品是作为进化“Zoom-Zoom”理念和全新设计下的革新产品，它的开发理念是“极尽驾驶激情的运动型紧凑轿车”，Mazda3星骋拥有三大核心价值，分别是：①表情丰富的动感设计；②更加畅快的驾乘乐趣；③先进的环保及安全性能。

张美鹅小狮子:#提问王晓玲#能否介绍一下Mazda3星骋在海外的市场表现？

长安马自达王晓玲转播: 

Mazda3星骋在海外表现非常出色自2009年推向市场以来，共获得了24个权威奖项，在全球获得了高度评价。从销量看，Mazda3系列产品从第一代产品到现在已经突破了300万，而第一代Mazda3全球销量突破200万用时近6年，而这代产品突破100万仅用2年，所以我们有理由相信mazda3星骋一定能够延续全球市场的传奇。

陈辛:#提问王晓玲#请介绍一下Mazda3星骋的设计理念和特点？

长安马自达王晓玲转播: 

“流动与光影的结合”是Mazda3星骋的设计理念，我们将其总结为4个字“光影雕刻”；它的前脸通过“光影聚焦”表现出力量和动感，侧面通过光影变幻展现出了“流光溢彩”，尾部则与整车“交相辉映”，非常漂亮与精致，相信大家见过实车后肯定会喜欢上这款产品，我们对此非常自信。

田浩卓:#提问王晓玲#请介绍一下Mazda3星骋（三厢版）的核心卖点？

长安马自达王晓玲转播: 

（1）除了革新设计，我们将Mazda3星骋定位为“弯道舞者”般的操控性能，为什么这么说呢？首先，Mazda3星骋为驾驶者带来更多“弯道乐趣”：马自达独特的调教技术为用户提供了更良好的操控感，同时变速箱等关键配件也进行了升级，为驾者带来更好的“弯道乐趣”；

长安马自达王晓玲转播: 

（2）其次，Mazda3星骋能够令驾驶者尽享弯道激情：Mazda3星骋上，我们配备了方向盘换挡拨片、DSC防侧滑电子系统等，令驾者尽享“弯道激情”；最后，我们在Mazda3星骋增加了多项高档配置，令用户的“至尊感”倍增：Mazda3星骋的“身材”更为宽敞，配备了一键启动/定速巡航/双区空调等多项高端配置

赫爽:#提问王晓玲#请介绍一下Mazda3星骋对于长安马自达的意义？

长安马自达王晓玲转播:

Mazda3星骋对于我们来说意义重大，总的说，可分为两个层面。首先从企业层面看，Mazda3星骋的上市将提升长安马自达产品的竞争力，同时也有助于提升长安马自达的企业品牌形象；从销量层面看，相信在四季度销售旺季上市的Mazda3星骋，将会为长安马自达今年的销量目标做出重要贡献，我们非常看好这款车型！

王起:#提问王晓玲#CAM是如何诠释“向完美说不”的主张？

长安马自达王晓玲转播: 

（1）我们在进行Mazda3星骋的目标用户访谈中总结出，许多人表达了这样一种心声：他们不想活在世俗的条条框框当中，希望展示自己独特的自我。这一心声在我们的调研中得到了极大的共鸣，所以我们最终将“向完美说不”定为Mazda3星骋的产品主张。

长安马自达王晓玲转播:

（2）从产品契合上来说，“向完美说不”的内涵寓意和Mazda3星骋的产品特征是相得益彰的，Mazda3星骋所具有的一见惊鸿的“前瞻设计”，“弯道舞者”的精准操控以及“双五星闪耀”的安全和品质表现，也是其独特的产品特征，也是不同于“简单的代步工具”的自我主张。

陈海军-方向车道:#提问王晓玲#王总，亲自试驾过这款车吗，有木有独特的感受分享一下

长安马自达王晓玲转播:

当然亲身试驾过  对于Mazda3星骋的操控我们信心满满，大家可以通过亲身试驾体验感受我们与同级其他产品的不同

田宝:#提问王晓玲# 长安马自达王晓玲(@wangxiaolingmazda) 马3为何要请黄立行做代言，有何契合点？星骋又作何诠释，体现其车型的哪些独特点？ 

长安马自达王晓玲转播: 

说到代言人方面的问题，我们非常重视Mazda3星骋代言人甄选工作，我们筛选了国内外众多的明星，经过多次考察及调研，我们最终决定选择形象和气质都与Mazda3星骋非常匹配的黄立行先生作为中国市场的官方代言人。

张雁飞:#提问王晓玲#王总您好，请介绍一下“向完美说不”主题网络活动的亮点？

长安马自达王晓玲转播: 

本次活动，我们通过微博，SNS以及视频等多种形式多种平台进行开展，用户可以通过多渠道参加我们的活动。此外，我们专门为用户设计了“星骋体”的发布格式，希望可以让用户提出“向完美说不”的观点，我们期望让所有的活动参与者记住“向完美说不”，记住“星骋体”。

老猫说车:#提问王晓玲#马自达3三厢有名字了，那两厢的名字有没有规划在列呀，国产时间呢？怎么都叫马自达3星骋呢？定名了？那是不是马自达3两厢叫星驰呀？

长安马自达王晓玲转播:

不好意思老猫说车(@老猫说车) ，两厢的消息我们暂时还不方便透露

汽车与运动副总编辑张灵犀:#提问王晓玲#王总，这次新马自达3三厢上市，会采用什么营销高招啊？呵呵。

长安马自达王