《大魔术师》热播助力奇瑞营销“因用户而变”

7月26日晚间，由奇瑞汽车冠名赞助的明星互动魔术竞技真人秀节目《大魔术师》，在CCTV-3综艺频道正式开播。观“魔”嘉宾魔术狂人周杰伦周董完成“称重扑克”魔术首秀、魔术贵公子傅琰东以惊艳“喷火”魔术引得叶童和萧蔷同时爆灯、陈志朋被魔尊谭永铨带来的“小龙女”吓到离场……新颖的互动形式、重磅嘉宾的粉墨登场和动人心魄的魔术表演，使《大魔术师》首播便创下收视佳绩。

总计12期的《大魔术师》是中国首档魔术主题的明星互动竞技真人秀节目，采用时下最风靡的明星互动竞技模式，多视角全方位展现“明星再生”历程。节目邀请周杰伦、曾志伟等担任观“魔”嘉宾，陈志朋、高虎、萧蔷等明星作为学员加盟，傅琰东、丁建中等知名魔术师担纲导师。在节目过程中，魔术导师将专门向明星搭档传授魔术技艺，由明星作为魔术学员进行全方位展示表演，并以“台网互动”的形式，掀起暑期观“魔”大潮。

身为《大魔术师》的首席冠名赞助商，在《大魔术师》掀起收视热潮的同期，奇瑞汽车也为消费者量身打造了“奇瑞大魔术师魔幻季”主题活动。据介绍，在“奇瑞大魔术师魔幻季”主题活动期间，参加“奇瑞魔幻季展厅派对”的消费者，以及购买或试驾奇瑞任意车型的消费者，均有机会赢取“魔星试驾礼”——《大魔术师》节目录制现场门票，与明星面对面互动;大魔术师限量版艾瑞泽7和瑞虎车型是奇瑞汽车为用户准备的“魔法限量礼”，限量版车型不仅具有更高的配置性价比，购买限量版车型的消费者还将获得“魔幻大礼包”的馈赠;对于有意贷款购车的用户来说，“魔幻金融礼”可以让消费者采用最便捷省心、最经济实惠的金融贷款方案，享受到奇瑞汽车“因技术而变”的高品质用车体验;“魔术钜惠礼”则会为在活动期间订车及成交的客户奉上全车装潢。

丰富的互动内容和诱人的购车好礼，让消费者在津津乐道于《大魔术师》精彩的同时，也能感受到奇瑞汽车的诚意。奇瑞汽车公关传播部负责人万锐说：“新品牌战略下的奇瑞‘因技术而变’，继续技术为导向，按国际标准的‘V字型’正向开发流程造车，体系能力整体提升。艾瑞泽7、瑞虎5等全新产品，在融合多项技术、千锤百炼之后，综合品质均达到了国际水准。同时，奇瑞汽车的营销举措也在‘因用户而变’，更加关注用户的体验。奇瑞汽车的用户恰恰是魔术的观众群体，我们借势《大魔术师》的热播向用户推出主题活动，就是基于用户关注点而推出的营销举措，将全新奇瑞全面地展示给用户。”

据了解，奇瑞汽车在2014年先后推出的“我是挑战者——奇瑞艾瑞泽挑战巅峰中国巡演”、“挑战传奇出征丹麦”2014年奇瑞瑞虎羽球大师中国行、“艾瑞泽和他的朋友们”2014奇瑞车主全国巡回演唱会三大营销活动平台，正是奇瑞汽车基于对特定消费群体的精准洞察而搭建。让用户通过营销平台与奇瑞有效互动，产生发自内心的愉悦感，进而转化为对奇瑞品牌的认可和好感。

赞助《大魔术师》并推出“奇瑞大魔术师魔幻季”主题活动，是奇瑞汽车营销体系“因用户而变”的又一次全新尝试。这种借助新的娱乐形式，唤起用户精神共鸣的营销方式，将在奇瑞汽车营销史上留下了浓墨重彩的一笔，也可以说是中国汽车品牌营销思维进步的体现。